وتوحي أنماط الاستهلاك الإعلامي عبر هذه العوامل المؤثرة في الاختيارات الإعلامية بوجود أطر مرجعية عالمية مختلفة. فطبقا للمعلومات التي حصلنا عليها من استطلاع الرأي الذي أجريناه في إستونيا عام 1991، ذكر كل أبناء العرق الإستوني تقريبا الذين تحدثنا إليهم (%97) أنهم يتابعون بانتظام التلفاز والإذاعة والصحافة باللغة الإستونية، بينما انخفضت هذه النسبة عند السلاف إلى 25% فقط. وبلغت نسبة أبناء العرق الإستوني الذين يتابعون بانتظام الإعلام المنشور باللغة الروسية في إستونيا 22? فقط، بينما وصلت عند السلاف إلى 780. وبلغت نسبة أبناء العرق الإستوني الذين يتابعون الإعلام المركزي الاتحادي 734 فقط، بينما قفزت إلى 92% عند السلاف. وركز الإستونيون على الحياة في إستونيا والعالم الأوروبي الذين يشعرون بوجود رابطة تاريخية بينهم وبينه، بينما كان السلاف يعتبرون أن حاضرتهم هي موسكو وعالمهم هو الاتحاد السوفيتي.

الجدول (2 - 3) تغطية القضايا المختلفة حسب نوعية الصحافة في إستونيا (1988 - 1993)

القضايا ... / التغطية الصحفية %

/ باللغة الإستونية / باللغة الروسية / صحيفة برافدا

الاستقلال ... / 14.8 ... / 11.3 ... / 16.6

الحقوق المدنية ... / 8.1 ... / 13.5 ... / 2.7

قانون اللغة وحقوق التصويت / 3.2 ... / 7.6 ... / 2.5

المواطنة ... / 5.9 ... / 9.1 ... / 0.5

الصراع العرقي ... / 4 ... / 9.1 ... / 26.5

البيئة ... / 1.8 ... / 1.2 ... / 0.4

السياسة الاقتصادية ... / 15.1 ... / 16.1 ... / 21.6

حق العمل ... / 0.4 ... / 4.1 ... / 6.9

الرفاهية الاجتماعية ... / 5.8 ... / 9.8 ... / 16.6

العدد الجمالي ... / 3095 ... / 1370 ... / 1069

المصدر: بيانات جميعها وصنفها المؤلفان عن الصحافة. انظر الملحق (2) في نهاية هذا الفصل.