وإذا كان الإعلام يخاطب الفرد من الناحية العقلية بواسطة نقل الوقائع والحقائق كما هي دون تزييف، قصد تنويره بمجريات الأمور وتبصيره بها وكذلك الرأي العام، فإن الإشهار يتخذ أساليب عديدة ومداخل متنوعة تأخذ شكل المبالغة في تفخيم الحقيقة المتعلقة بالمنتوج أو الشيء موضوع الإشهار (9) .

كما نذكر أيضا شكلا آخر من أشال التواصل التي تتلاقى مع الخطاب الإعلامي وهو:

الدعاية: فهي تقوم بنشر المعلومات في اتجاه واحد غالبا من المرسل إلى المرسل إليه شانها شأن الإعلام والإشهار، بغية تحقيق أهداف خاصة بها مستخدمة الوسائل التقنية المناسبة.

وقد ارتبط مفهوم الدعاية بنشر الحقائق قصد التأثير على الآخر ومخاطبة عواطفه وتجييشها أحيانا.

"يقابل مصطلح الدعاية في اللغة العربية كلمة بروباقوند Propagande في اللغة الفرنسية المأخوذة من اللغة الإيطالية Propaganda ذات الأصل اللاتيني لاشتقاقها من الفعل Propager الذي يفيد توسيع مساحات الكروم عن طريق إعادة غرس فسول لها لتعطي نبتا جديدا في أرض جديدة" (10) .

إن ما يهمنا هنا هو المفهوم المعاصر لمصطلح"دعاية"الذي كثيرا ما يرتبط بالإعلام ولكنه يختلف عنه من حيث كون الإعلام يحاول أن يقدم الحقائق الموضوعية للأحداث بينما الدعاية تتخذ في تمرير خطابها وسائل مصطنعة جزئيا أو كليا وأساليب خادعة تضلل بها المتلقي لمعرفة