فهرس الكتاب
يقال: أَعْلَمَ فلان فلانا الخبر، بمعنى نقله إليه ووصف وقائعه وعرّفه به، وقد جاء في موسوعة: لاروس الكبيرة GRAND LAROUSSE"أن الإعلام هو إطلاع غيرنا على واقع أحداث معيّنة" (4) .
وذكر"إبراهيم إمام"أن مصطلح"إعلام"، يفيد مفهوم النقل الموضوعي للمعلومات بصورة صحيحة، بغية التأثير الواعي على الفرد، حتى تتاح له فرصة تكوين رأي حر مستقل تجاه الواقع المقدم له في شكل حقائق، من أجل التفاهم والمشاركة بين المرسل وبين المرسل إليه على أساس الثقة المتبادلة (5) .
نفهم من هذا الرأي أن الإعلام"Information"يختلف عن الاتصال أو التواصل"communication"؛ فإذا كان الإعلام يتمثل في نقل الأخبار والمعلومات المختلفة من المرسل إلى المرسل إليه، فإن الاتصال يتجاوز الوظيفة النقلية الإخبارية إلى الوظيفة التفاعلية بين المتخاطبين.
ترتبط هاتان الوظيفتان بمقاصد الإنسان وأغراضه وبمقامه الاجتماعي وأهدافه وتبرزان في استعماله للغة بالنظر إلى هذه العوامل التي تقتضيها مقامات التحدث أو مقامات الكتابة.
وهكذا فإن الوظيفة النقلية تظهر في ما تؤديه اللغة من نقل ناجح للمعلومات والأخبار، فيكون جهد المرسل إليه مركزا على بناء الخطاب بما يمكِّن المرسل إليه من الحصول على المعلومات الصحيحة الدقيقة