4 -منهجيات تحليل الخطاب الإعلامي:

4 -1 - من تحليل المحتوى إلى علوم اللغة وتحليل الخطاب:

اتضح لنا أن الخطاب الإعلامي خطاب مركب متعدد ومتشابك مع خطابات أخرى؛ فهو يعد من الخطابات العابرة لمعارف عديدة، وهو أيضا خطاب تواصلي من حيث:

-لغته: التي بالرغم من كونها تقريرية مباشرة واصفة للحدث غالبا، شارحة له محللة أحيانا؛ فإنها لا تخلو من الإيحاء بما تقتضيه مقامات استعمالها وبما يتناسب مع استراتيجياتها وأهدافها وما يكمن فيها من مفاهيم ومصطلحات خاصة بها تكون شبكة نسقية دالة.

-وسائطه: التي تعمل على نقله وتبليغه بل وتساهم في تشكيله"فقد خضعت انتاجات الوسائط الإعلامية الجماهيرية في الدراسات التقليدية لأوصاف خارجية تعالج الظواهر الصحافية في علاقاتها المباشرة بالمجتمع والتاريخ والثقافة، فلزم عن ذلك انحصار الاهتمام في مساءلة التجليات السطحية للإعلام والتوجه السياسي، والموقع الاجتماعي، والوضع الاقتصادي والوظيفة الحضارية." (22)

وبناء على هذا اتخذ الخطاب الإعلامي منهجيات تحليل تتناسب مع مرجعياته وما تقتضيه"من ظواهر إعلامية ومحاور صحافية وقضايا تواصلية" (23) . فكان من ذلك أن ظهرت منهجية تحليل المحتوى التي مارست حضورها في تحليل خطابات العلوم الاجتماعية والتواصلية ومنها الخطاب الإعلامي.