إن ما يهنا في كل هذا هو محاولة صياغة تعريف للخطاب الإعلامي نتخذه إجراء منهجيا نستثمره حسب مقتضيات الموضوع وسيرورة الدراسة. بناء على هذا نصطلح على مفهوم الخطاب الإعلامي بأنه منتوج لغوي إخباري منوع في إطار بنية اجتماعية -ثقافية socioculturelle محددة، وهو شكل من أشكال التواصل الفعالة في المجتمع، له قدرة كبيرة على التأثير في المتلقي وإعادة تشكيل وعيه ورسم رؤاه المستقبلية وبلورة رأيه بحسب الوسائط التقنية التي يستعملها والمرتكزات المعرفية التي يصدر عنها.

3 -بعض خصوصيات الخطاب الإعلامي:

3 -1 الخطاب الإعلامي شكل تواصلي مركب متشابك: فهو يعد صناعة تجمع بين اللغة والمعلومة ومحتواها الثقافي والآليات التقنية لتوصيلها، يشترك في هذه الميزة مع خطابات أخرى ويختلف عنها في الوقت نفسه، وأبرز مثال نسوقه في هذا الإطار:

الخطاب الإشهاري؛ فقد نشأ وترعرع في أحضان الخطاب الإعلامي وإن جاز التعبير قد خرج من معطفه ثم استوى على سوقه بعد ذلك مكونا موضوعه ومحددا أهدافه ومنهجه وآليات تحليله وعناصره ووظائفه المختلفة ولغته؛ فإذا كان الإعلام يقوم بنقل المعلومات وبث الأخبار بين مرسل ومرسل إليه بغية إفادته وتثقيفه والترفيه عنه أحيانا فإن الإشهار يعد هو أيضا شكلا تواصليا فعّالا ولكن ليس بهدف الإخبار وإنّما من أجل دفع المتلقي إلى الشراء بالدرجة الأولى وذلك بالتأثير عليه وتوظيف العوامل النفسية والاجتماعية المختلفة في ذلك.