4 -"التسعير هو عملية وضع قيمة نقدية أو عينية لسلعة أو خدمة يمكن استخدامها لتلبية حاجة معنية، و تتضمن هذه القيمة غالبا تكاليف تصنيع و بيع السلعة مضافا إليها هامش محدد من الربح، مع الإشارة إلى أن هناك عوامل متعددة تؤثر على هذا السعر كالمنافسة, العرض و الطلب, قيمة الاستخدام ... الخ".

من التعاريف السابقة يمكن الوصول إلى تعريف شامل للسعر: المبلغ النقدي الذي يكون الشخص (طبيعيا، معنويا) المستهلك أو المؤسسة مستعد لدفعه مقابل الحصول على سلعة أو خدمة معينة في مكان وزمان معينين.

2 -أهمية السعر: إن أهمية السعر لا يستمد تأثيره من الأداء الكلي للمؤسسة بل يتعدى ليشمل الاقتصاد الوطني برمته, ومنه يمكن تلخيصها في النقاط الآتية:

-إن السعر يمكن تغييره وتعديله بسرعة كلما دعت الضرورة لذلك, فهي سمة يمتاز بها عن بقية عناصر المزيج التسويقي, حيث أن النقصان في السلع يلازمه تعديل مناسب في التكلفة بالانخفاض وهذا مايؤثر على مردودية المؤسسة.

-يلعب السعر دورا هاما في التأثير على سلوك المستهلك ودفعه للشراء, حيث يؤثر على الطلب بالزيادة عند انخفاضه وبالنقصان في حالة ارتفاعه.

-يمكن اعتبارالسعر أسلوب منافسة في سوق المنتج, مع الأخذ في الحسبان جانب الحيطة و الحذر.

-يعتبر السعر معيارا هاما في تحديد الربح لأنه يعود على المؤسسة في شكل إيراد, فهناك علاقة وطيدة بين سعر السلعة والأرباح المنتظرة, فأي تعديل في السعر بالنقصان او بالزيادة سيكون له تأثير مباشرة على عوائد المؤسسة.

-يلعب السعر دورا اقتصاديا هاما عن طريق توزيع السلع و الخدمات تبعا لظروف الطلب والعرض, وتزداد أهميته في مستويات مدا خيل الأفراد المنخفضة, حيث يسعون إلى الحصول"على اكبر كمية من السلع و الخدمات في ظل دخلهم المحدود"

-يعد السعر عامل كمي يسهل ملاحظته من طرف المستهلك عند التغيير فيه على خلاف العوامل الأخرى للنوعية كالجودة, و الخدمات المقدمة.