وازدياد عدد متاجر الخدمة الذاتية وازدياد التطور التقني الذي يؤدي إلى التوسع الإنتاجي والتسويقي.

إن أهمية الإعلان وازدياد النفقات والجهود التي تبذلها الإدارة الحديثة في هذا النشاط، تحتم ضرورة إيجاد بعض الوسائل لتقويم الآثار المترتبة عليه وإمكان إصدار حكم على مدى فاعليته في تحقيق الأهداف المرجوة منه.

ولذا، فينبغي أن تقوم وكالات الدعاية والإعلان في هذا الصدد بما يلي:

1 -إجراء دراسات تسويقية لعملائها، تتناول رغبات وحاجات المشترين من السلع والخدمات موضع الإعلان.

2 -اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة لنقل الرسالة الإعلانية إلى المستهلكين والمشترين المستهدفين.

3 -جمع البيانات والمعلومات الخاصة بالسلع والمستهلكين موضوع الإعلان.

ختامًا أقول: لقد أصبح الإعلان جزءًا أساسيًا في حياتنا اليومية الإجتماعية، فهو المتحدث الرسمي عن نشاط المنشآت والأفراد،