وعلى ذلك، فإنه يمكن القول بأن المستهلكين أقل ما يكونون ضحايا للإقناع الخفي، مما تصوره نظرية جالبريث بكارد لكثرة ما تعرض له من صنوف الدعاية والإعلان، وكأنه فريسة لأوهام وأحلام باطلة.

ولقد أظهرت البحوث المتعمقة ارتباطًا بين الرغبات المعلنة في الشراء وبين ما ينفذ منها فعلًا في الوقت المحدد لها، مما يدل على أن المستهلكين قد حددوا لنفسهم احتياجاتها.

ومن نتائج هذه البحوث اكتشف كاتونا وجود ظاهرة أطلق عليها"مناخ الاستهلاك"فأوضح خصائص سلوك المستهلكين المتقّلب، وتأثير العوامل الاجتماعية النفسية على مظاهر الرخاء وعلى التضخم والانكماش الاقتصادي، وأنكر على وسائل الإقناع الخفي قدرتها على التوصل إلى تغيير سلوك المستهلكين.

فقد قال أحد علماء التغذية الفرنسيين في حديث له عن مشكلة الجوع في العالم: إنّ المشكلة هي أن ننتج للإنسان ما يمكن استهلاكه. إن الدول النامية ترفض التغذية عن طريق الأقراص، ولو أنها تعرف ما هو الجوع، وذلك لأن الإنسان يستهلك الشعارات والرموز كما يستهلك الأطعمة.