المصدر: G.CHURCHILL ,"APARADIGM FOR DEVELOPING BETTER MEASURES OF MARKETING CENSTRUCTS", JOURNAL OF MAKETING RESEACH , feb , 1979 , p 06.

يمكن القول أن عملية البحث في ميدان التسويق تتطلب من المنظمة البحث عن البيانات اللازمة من مختلف المصادر الثانوية و الأولية و جمعها و تسجيلها