البيانات إلى أرقام و رموز لتسهيل قياسها، بالطريقة التي تتلائم مع الظاهرة محل الدراسة لتعتمد عليها أخيرا المنظمة في تنبؤاتها بالتغيرات الممكن حدوثها مستقبلا، هذا لن يتم إلا بعد أن تقوم المنظمة باختيار الأسلوب الملائم لطبيعة منتجاتها، أنشطتها و قدراتها المالية، و الاعتماد على الخبراء أهل الاختصاص للوصول إلى أحسن القرارات التسويقية بما يضمن لها البقاء مستقبلا. و ما تجدر الإشارة إليه هنا هو أن معظم الأساليب المتاحة و المستعملة خاصة بالظواهر الكمية مما يدفعنا للتساؤل عن نصيب المتغيرات النوعية من هذه الدراسة التي نفتحها كأفق للبحوث الأخرى إن شاء الله.

-إسماعيل محمد السيد،"الإدارة الاقتصادية"، الدار الجديدة للنشر، الإسكندرية، 1991.

-محمد فريد الصحن،"بحوث التسويق مدخل تطبيقي لفاعلية القرارات التسويقية"، الدار الجامعية، مصر، 2002.

-محمود صادق بزرعة،"بحوث التسويق"، مطبعة كلية الزراعة، القاهرة، 1994.