• وحدة المعاينة اكبر من عناصر العينة: في هذه الحالة إذا قمنا بتقسيم رجال الأعمال إلى مجموعات حسب المكان و النشاط و قمنا باختيار مفردات العينة من كل منطقة من المناطق أو من كل نشاط من الأنشطة فان وحدة المعاينة هي المنطقة أو النشاط التي تحتوي على عناصر العينة.
و بطبيعة الحال تتوقف وحدة المعاينة على إطار المعاينة المستخدم، فإذا كان إطار المعاينة يوفر قائمة بأسماء كل عناصر المجتمع فإننا نستطيع استخدام العناصر مباشرة لاختيار مفردات العينة، أما إذا كان الإطار يوفر معلومات عن وحدات يوجد بها عناصر المجتمع فإننا لا بد أن نختار وحدات المعاينة عشوائيا أولا ثم نختار منها عناصر العينة ثانيا.
الفرع الرابع: اختيار طرق المعاينة
لاختيار العينة هناك طريقتان يمكن استخدامها و هي: العينات العشوائية (الاحتمالية) ، و العينات غير العشوائية (غير احتمالية) ، وهذا ما سنتطرق إليه في المطلب الثالث.
ـــــــــــــــــــــــــــــ
(1) محمود صادق بزرعة،"بحوث التسويق"، مرجع سابق، ص 107
كما اشرنا سابقا فان الخطوة الرابعة أثناء المعاينة هي اختيار أسلوب المعاينة الملائم الذي يمكن ان يتم عشوائيا أو غير عشوائي و هذا ما سنوضحه من خلال الرسم ادناه و نتناوله بالتفصيل في الفرعين الآتيين: