تكلفة الخطأ ... منخفضة ... مرتفعة

تماثل مفردات مجتمع الدراسة ... عالية ... منخفضة

المصدر: محمد فريد الصحن،"بحوث التسويق مدخل تطبيقي لفعالية القرارات التسويقية"، مرجع سابق، ص 165.

المطلب الرابع: تحديد حجم العينة

أثناء قيام الباحث بالمعاينة من اجل دراسة الظاهرة التسويقية، فانه يكون ملزما بتحديد حجم العينة الملائم حتى يكون ممثلا لحجم مجتمع البحث بأقصى درجة ممكنة من الدقة و الموضوعية. و من العوامل التي يجب أخذها في الحسبان عند تحديد حجم العينة ما يلي: (1)

ا - حجم مجتمع البحث.

ب - ميزانية البحث.

ج - درجة الدقة المطلوبة في نتائج البحث و حدود الخطأ المسموح بها.

و من أهم الطرق لتحديد حجم العينة:

الفرع الأول: نسبة مئوية من حجم المجتمع

أي أن حجم العينة يمثل نسبة مئوية من حجم المجتمع كان يكون 5 أو 10 % من حجم المجتمع و تراعى هذه الطريقة حجم المجتمع و لكنها لا تراعي كلا من ميزانية البحث و الدقة المطلوبة في النتائج و لابد أن تكون العينة معقولة تتلائم مع كبر أو صغر مجتمع البحث.

الفرع الثاني: ميزانية البحث

بافتراض أن ميزانية البحث كانت 100000 دج و التكاليف الثابتة 4000 دج أما التكلفة المتغيرة للوحدة هي 20 دج و بالتالي يمكن تحديد حجم العينة وفقا للميزانية كما يلي:

ـــــــــــــــــــــــــــــ

(1) محمود صادق بزرعة،"بحوث التسويق"، مرجع سابق، ص 171.

ميزانية البحث - التكاليف الثابتة ... 10000 - 4000

حجم العينة = ... = ... = 300 مفردة.