تطرقنا في هذه الدراسة إلى موضوع بحوث التسويق و أهميته للوصول إلى منتجات ناجحة تسويقيا، و بالتالي نجاح المؤسسة، اخترنا تسليط الضوء على هذا الموضوع دون المواضيع الأخرى، نظرا لما يتميز به من أهمية بالغة هذا من جهة، و من جهة أخرى القصور الكبير الذي تعاني منه المؤسسات الجزائرية عامة و الإنتاجية، خاصة في هذا المجال"بحوث التسويق"مهملة في مؤسساتنا، إن لم نقل منعدمة.

لذا أردنا لفت انتباه مسيري المؤسسات في بلدنا إلى تبني هذا الفكر التسويقي الحديث، و الاهتمام بالعوامل المؤثرة في تصميم البرنامج التسويقي، و كان الغرض من ذلك هو الإجابة عن الأسئلة المطروحة في الإشكالية، و هذا للتأكيد على أهمية بحوث التسويق و المكانة التي تحتلها في الدراسة الأشمل التي هي تمثل التسويق، و عن مدى تأثيرها في مختلف المجالات في ظل الظروف الحالية التي يعيشها العالم و خاصة في ميدان التسويق، و لكن في هذا البحث اخترنا الأساس - المراحل و التطبيقات على وجه الخصوص، و التطرق لهذا الموضوع لم يكن ممكنا إلا من خلال التقسيمات المذكورة في هيكل البحث، و هذا في المقدمة العامة، مما مكننا بالخروج بأهم النتائج و التوصيات.

نتائج اختبار الفرضيات:

يمكن الإجابة على فرضيات مقدمة البحث كما يلي:

1.التسويق الحديث هو نشاط ديناميكي فعال، يبدأ قبل البدء بعملية الإنتاج، و لا ينتهي دوره إلا بعد اقتناء المستهلك للسلعة أو الاستفادة من الخدمة المقدمة.

2.ديناميكية النشاط التسويقي تتطلب توفر أدق المعلومات عن الأسواق و المستهلكين و السلع، و لذلك نتج الحاجة إلى نظام المعلومات التسويقي يمكن الاعتماد عليه بشكل أساسي في اتخاذ القرارات التسويقية.