التي كشف عنها البحث، و ملخص بالنتائج المهمة و التوصيات، أيضا قد يحتاج هؤلاء إلى الإطلاع على الملاحق التفصيلية، مثل الجداول الإحصائية، مشتملات العينة، البراهين الاسئدة، صور و نماذج و خرائط مختلفة استخدمت في سير البحث.

8.المتابعة folloz-up. [1]

إن مهمة الباحث لا تنتهي بتقديم التوصيات و المقترحات، و ذلك أن بعض التوصيات قد تتطلب متابعة لكي يصار إلى تنفيذها بشكل جيد أيضا، قد تحتاج الإدارة العليا الباحث و فريق عمله لتفسير بعض التوصيات، خصوصا قبل تنفيذها، كما قد تحتاج الإدارة العليا الباحث لأغراض المشورة و إبداء الرأي.

فالمتابعة إذن هي عملية مواصلة الباحث لمهمته البحثية إلى أن يرى ثمار مجهوداته، و قد عادت بالنفع على المشروع و على جمهور المتعاملين مع المشروع.

المطلب الرابع: البحث بين بحوث التسويق و نظام المعلومات التسويقة.

أصبح من المتعارف عليه أن هناك فرقا جوهريا بين بحوث التسويق و نظم المعلومات التسويقية، و هناك أربعة فروق رئيسية بين بحوث التسويق و نظم المعلومات التسويقية كما يلي: [2]

1.بحوث التسويق تقوم بجمع المعلومات الأساسية الأولية من أفراد المجتمع و المؤسسات، أما نظم المعلومات التسويقية فيرتبط بكلا النوعين من المعلومات التي يقوم الباحثون التسويقيين بجمعها بالإضافة إلى معلومات أخرى ثانوية يتم جمعها من المصادر الداخلية.

(1) -د/قحطان العبدلي، د/بشير العلاق، مرجع سابق، ص 315.

(2) -د/محمد عبيدات، بحوث السويق - الأسس و المراحل-التطبيقات، دار واكل للنشر، الأردن، 2000، ص 12.