3.بحوث التسويق هي تلك البحوث المنظمة و الموضوعية التي تقوم بجمع و تسجيل و تشغيل و تحليل البيانات التسويقية اللازمة لمتخذي القرارات في المجال التسويقي، بحيث تؤدي إلى زيادة فعالية هذه القرارات و تخفيض المخاطر المرتبطة بها.

4.إن الابتكار و تنمية بحوث التسويق يعتبر عاملا أساسيا و حيويا في المؤسسة، يساعد على تعزيز المركز التنافسي.

بعد اختبار الفرضيات توصلنا إلى النتائج التالية:

-الدور الواضح الذي تلعبه بحوث التسويق في مساعدة مؤسسة على مواجهة المتغيرات الخارجية من عملاء و منافسين من سوق و تأثيراتها على نشاطها.

-التأثير الواضح لبحوث التسويق على أداء المؤسسة و نجاح سياساتها التسويقية.

-إن التسويق نظام كلي من أنشطة الأعمال التي تعمد إلى تخطيط و تسعير و ترويج و توزيع سلع و خدمات مرضية للزبائن الحاليين و المتوقعين.

-اعتماد البحوث التسويقية على المنهجية العلمية رغم صعوبة تطبيقها، و ذلك من خلال مراحل البحث و انتهاج أساليب علمية فيها كالمعاينة و القياس.

-كذلك توصلنا إلى أن هناك ارتباط واضح بين بحوث التسويق و نظام المعلومات التسويقي.