بتصفح بعض الفصول أو الأجزاء أو الموضوعات من المقرر أو المرور على العناوين و البنود الرئيسية في الموضوعات ليسترجع محتويات المقرر الدراسي.
و من خلال هذا المقال لعملية المعاينة، يتضح أنه يمكن تحديد و سحب العينة وفق اعتبارات معينة تختلف باختلاف طبيعة و خصائص مفردات هذا المجتمع وهدفه القائم بسحب العينة.
و سوف نتناول في هذا الفصل:
• أساسيات و أنواع المعاينة و استخداماتها في بحوث التسويق.
• القياس و العلاقات النسبية في بحوث التسويق.
يتعذر إجراء العديد من بحوث التسويق دون الاعتماد على أسلوب المعاينة، و ذلك لتمتع هذا الأسلوب ببعض الخصائص غير المتوفرة في طريقة الحصر الشامل لمفردات المجتمع المستهدف دراسته.
المطلب الأول: مبررات و متطلبات استخدام أسلوب المعاينة.
من أهم المبررات الاعتماد على أسلوب المعاينة ما يلي:
1.حالات استهلاك مفردات العينة نتيجة الاختبارات:
في حالة ما إذا كانت عملية الاختبارات للتعرف على خصائص المنتج، سوف تؤدي إلى تلف أو استهلاك و تلوث الوحدات، فإنه لا يوجد بديل عن استخدام العينات، ففي حالة ما إذا كان الهدف هو معرفة أثر مادة كيمياوية ضارة على مياه الشرب، فإنه إنه يستحيل وضع هذه المادة في كافة شبكات مياه الشرب