و تقوم معظم دراسات التسويق على أساس أسلوب المعاينة، و يقوم هذا الأسلوب على فكرة أو نظرية الاحتمالات الرياضية و التي تتيح للقائم بالدراسة أو المسؤول عن تجميع البيانات و المعلومات إمكانية توفير أكبر قدر من البيانات و المعلومات في أقل وقت و بأقل تكلفة ممكنة.

المطلب الثاني: الأسلوب و الإطار العام لمراحل المعاينة.

إذا كانت العينة التي سوف يتم اختيارها هي عينة عشوائية، فإنه من وجود إطار للمجتمع يمكن من خلاله اختبار وحدات العينة، و إطار المعاينة هو وسيلة لتمثيل كل عناصر المجتمع، فمثلا قائمة بأسماء و عناوين المستهلكين تعد إطارا للمعاينة، و دليل التليفونات يعد إطارا للمعاينة، و الخرائط الخاصة بالمدن، و التي تعد إطارا للمعاينة, و قائمة العاملين بالشركات تعد إطارا للمعاينة ... وهكذا. و الواقع أن إطار المعاينة السليم هو الإطار الذي يحتوي على كل عناصر المجتمع دون تكرار لأي عنصر منهم, فالإطار الذي يظهر بعض عناصر المجتمع هو إطار غير سليم و يترتب على استخدامه في اختيار مفردات العينة وجود خطا يطلق عليه خطا الإطار Fame erreurs. [1]

-يستلزم الاعتماد على أسلوب المعاينة في الدراسات التسويقية مراعاة مجموعة من الخطوات الرئيسية و التي تحددها التساؤلات التالية:

1.ما هو مجتمع الدراسة:

و يتمثل مجتمع الدراسة في كل مفردات التي تكون محل الدراسة بصرف النظر هل سيتم الاعتماد على أسلوب المعاينة أو أسلوب الحصر أو المسح الشامل، حيث يكون لكل مفردة من مفردات مجتمع الدراسة فرص أن تكون من مفردات العينة.

ففي حالة دراسة اتجاهات المستهلك النهائي نحو نوع معين من المنظفات الصناعية، فإن كل من يستخدم هذا النوع يدخل ضمن مفردات مجتمع الدراسة.

(1) -اسماعيل السيد، أساسيات بحوث التسويق، مدخل منهجي و إداري، الدار الجامعية، سنة 2001 - 2002، ص 238.