يتضح أن الظواهر مجال الدراسة تغيرت تماما فضلا عن تغيير خصائص مفردات مجتمع الدراسة الذي يتم دراسته.

و من ثم فإن اعتبارات الدقة تستلزم في بعض الدراسات حتمية الاعتماد على أسلوب المعاينة في إجراء بحوث التسويق.

5.توافر فرص أكبر للتصحيح و التطوير:

تمكن أساليب المعاينة القائم بالدراسة من إجراء ما يلزم من تصحيح في ضوء المؤشرات الأولية التي تكشف عنها بعض مفردات الدراسة، و ذلك في حدود مقبولة من اعتبارات الزمن و التكلفة، فضلا عن تجنب شيوع النواتج السلبية التي يحتمل عن تحدث نتيجة الدراسة.

و يتضح ذلك في حالة استطلاع رأي المستهلكين بشأن منتج غذائي جديد، و تكشف الدراسة الأولية عن وجود عيب ذا خاصية غير مقبولة من وجهة نظر المستهلك أو العميل المرتقب، و في مثل هذه الحالات يكون من الخطورة اختبار هذا المنتج على جميع مفردات الدراسة.

و من ثم، فإن اعتبارات التصحيح و التطوير، و تجنبا لاعتبارات تقليل المخاطر تستلزم دراسات السوق الاعتماد على أسلوب المعاينة. [1]

** فلسفة أسلوب المعاينة:

إذا ما تقرر الاعتماد على أسلوب المعاينة في تجميع البيانات و المعلومات اللازمة للبحث التسويقي، تكون الخطوة المطلوبة هي اختيار العينة، و هذه الخطوة تستلزم اتخاذ قرارين هما:

• تحديد حجم العينة؛

• تحديد طريقة المعاينة.

(1) - د/محمد فريد الصحن، نفس المرجع السابق، ص 145.