من خلال تناولنا الفصل الثالث، و الذي يوضح لنا مدى تشعب بحوث التسويق، و الذي يتيح من خلال تعدد الطرق المستعملة بجمع المعلومات و اعتماد بحوث التسويق على المنهج العلمي، و ذلك من ناحية البيانات و مصادرها، و علاقة البحوث بنظام المعلومات التسويقي، و كذا بعض الطرق و الأساليب العلمية المتبعة في تجميع المعلومات.