2.بحوث التسويق تنفذ من أجل معالجة أسباب حدوث مشكلة محددة، بينما نظام المعلومات التسويقية يعمل على تجميع كلا النوعين من المعلومات.

3.البيانات و المعلومات التي يتم جمعها بواسطة بحوث التسويق تكون محددة و مرتبطة بموضوع معين، بينما المعلومات و البيانات التي يتم تخزينها بنظام المعلومات التسويقية، و يقدم الجدول التالي بعض المقارنات بين نظام المعلومات التسويقية و بين بحوث التسويق:

جدول رقم (2.2) : المقارنة بين نظام المعلومات التسويقية و بحوث التسويق.

الخصائص ... نظام معلومات التسويق ... بحوث التسويق

النطاق ... أساسها النظم ... أساسها المشروع و البرنامج

الوقت ... مستمرة ... وقتية

طبيعة المشكلات ... مشكلات متكررة ... مشكلات محددة

مصدر المعلومات ... خارجية و داخلية ... خارجية

المصدر: د/محمد فيرد الصحن، د/مصطفى محمود أبو بكر، مرجع سابق، ص 46.

و في الأخير، تحتاج المؤسسة المعاصرة لكلا النوعين من المعلومات، لأنهما يكملان بعضهما البعض، بالإضافة إلى أنهما يساعدان على تشكيل الإطار العام الذي يمكن أن يحرك المخطط الاستراتيجي عند وضع صياغة أهداف المؤسسة في المراحل اللاحقة.