و يمكن تلخيص دورة حياة المنتوج في المراحل التالية:

-مرحلة الانطلاق lancement: في هذه المرحلة لا يكون المنتوج معروفا لذلك لابد من جهود اتصال قوية مرفوقة بوضع المنتوج لدى الموزعين.

-مرحلة النمو: المنتوج معروف في السوق و تطور المبيعات سريع.

-مرحلة النضج: يصل المنتوج إلى أقصى إمكانياته، و على المؤسسة محاولة إبقائه أطول فترة في هذه الوضعية عن طريق إشهار دعم وتذكير و سياسة سعر مناسبة.

-مرحلة الانهيار: تنخفض المبيعات أما بسبب ظهور منتوجات منافسة أفضل، أو بسبب انهيار و تراجع الطلب، و هنا يمكن للمؤسسة أن تغير و تعدل المنتوج لتفادي اختفائه (تغيير الاسم، تطوير و تجديد التغليف، إدخال تغيرات تقنية) .