المصدر: economie d'entreprise, Jean Longatte,op cit, p 27.-

2.الاتصال المؤسس Communication institutionnelle:

إن الإشهار التقليدي المتعلق خاصة بالمنتوج أو علامة أو على العكس، فان الاتصال المؤسسي يخص صورة المؤسسة بشكل عام، وبالتالي فان الهدف في هذه المرة ليس تجاريا وإما سياسيا (أي حصول المؤسسة على عطف السلطات العمومية) . أو اجتماعية، (أي إعطاء صورة جيدة للمؤسسة في الأوساط الاجتماعية) .

كما يمكن أن تكون إيصال جماعي حيث مجموعة من المنتخبين يقومون بجملة إعلامية لمنتوج معين مثل: (يستهلكوا السمك، اشربوا الحليب) ، ويكون هنا الاتصال في الأشكال التالية:

-الإشهار بالوسائل الإعلامية.