1.1 - صدق التكوين (صدق البناء) Constructuality:

و يتعلق بجوانب فهم و استيعاب الأسباب أو المبررات المنطقية للقياسات أو النتائج التي تم التوصل إليها، بمعنى التأكد من وجود ارتباطات أو علاقات أو تناسق منطقي بين نتائج القياس و بعض الظواهر أو المؤثرات أو الخصائص أو المفاهيم الأخرى المرتبطة بمجالات التسويق التي يتم دراستها.

2.1 - صدق المضمون Conrentualidity:

و يتعلق بالتقرير أو الحكم الفني من خبراء متخصصين حول ملائمة القياس للصفة أو الخاصية المستهدف قياسها، و هنا تظهر أهمية الرؤية الانتقادية للخبير لعناصر و محتويات الأسئلة الواردة بقائمة الاستقصاء، و ذلك بهدف التوصل إلى مجالات التعديل أو الحذف أو الإضافة في مكونات قائمة الاستقصاء.

3.1 - الصدق التلازمي Concernentualidity:

و يتمثل في استخدام مقاييس لقياس نفس الصفة أو الخاصية و التعرف على نفس الظاهرة التسويقية، و يتم تطبيق المقياسين في وقت واحد، و تحديد مدى الارتباط أو التلازم لنتائج القياس باستخدام المقياسين.

و يمكن استخدام مقياس الصدق التلازمي في حالة التعرف على خصائص و دقة مقياس جديد من خلال تلازم القياس باستخدام هذا المقياس الجديد مع استخدام مقياس آخر تم استخدامه من قبل، و كلما كان هناك ارتباط قويا بين نتائج المقياسين، كلما كان ذلك مؤشرا صادقا إلى الصدق التلازمي للمقياس الجديد الذي يستخدم في كل مرة.

4.1 - الصدق التنبؤي Predictualidity: