الشكل رقم 44 أنواع البيانات المستعملة

نلاحظ من الشكل (44) أن البيانات الأكثر استعمالا هي البيانات الأولية التي جمعت عن طريق الاستبيان نسبة 32% ثم تليها البيانات الثانوية الخارجية بنسبة 21% ثم تليها البيانات الثانوية الداخلية بنسبة 16% وبعدها نجد البيانات الأولية المجمعة عن طريق التجربة سنة 5%.ثم البيانات الأولية المجمعة عن طريق الملاحظة بنسبة 10%.

والمتفحص لهذه النتائج يرى تفاوت في استعمال البيانات الأولية المجمعة باستعمال الاستبيان هذا يظهر ضعف أو انعدام البيانات الثانوية الداخلية التي تتميز بتكلفة أقل وسرعة في الحصول عليها ونرى استعمال البيانات الثانوية الخارجية في المرتبة الثانية رغم أن هذه البيانات تكون غير متخصصة وربما جمعت لأغراض أخرى ليس لها علاقة بالمشكلة أو الموضوع محل الدراسة.

ويمكننا أن نستنتج أن المؤسسات لم تجد البيانات المطلوبة في المصادر الثانوية الداخلية والخارجية الشيء الذي جعلها تعتمد على البيانات الأولية التي تتميز بطول الفترة الزمنية في الحصول عليها وفي تكاليفها العالية وهذا ينبأ بعدم وجود نظام معلومات تسويقي جيد.