و عليه كذلك قياس الأداء الفعلي للنشاط التسويقي و هذا بهدف تقييم هذا الأداء من خلال مقارنته بالأهداف و المعايير التي تم وضعها في مرحلة التخطيط.
وقد يظهر إثناء التقييم تعديل الخطط التسويقية السابقة وهذا لمواجهة التغيرات الجديدة التي قد تظهر في السوق
ويوضح الشكل رقم 9 النشاطات الرئيسية لإدارة التسويق