ويتميز التسويق بأنه نشاط شامل ومتغير حيث يمتاز بالتطور والدينامكية وهذا حسب التغيرات التي تحدث في الأسواق لمحاولة التأقلم معها كما يعتبر نشاطا معقدا بطبيعته نتيجة تعقد الظروف المحيطة به.

(تغير رغبات وحاجات المستهلك ومستواه المعيشي وتطور السوق المستهدف، المنافسة ونقص المعلومات الدقيقة)