يتلخص هذا المقياس في اختيار مجموعة من العبارات المرتبطة بظاهرة محددة يتم عرض هذه العبارات على عينة الدراسة لاختيار من بين البدائل المعروضة حول ظاهرة أو أكثر.

5 -المقياس المتعدد الاتجاهات:

يتركز هذا المقياس على أساس أن الباحث و المستقصي منهم لا يستطيعان و بدقة أن يحدد عدد المعايير المعبرة عن المشكلة موضوع الاهتمام، و يتم وفق هذا المقياس تحديدا مجموعة من العوامل المعبرة عن المشكلة، كما يتم توجيه مجموعة من الأسئلة المعبرة عن الموضوع و الظاهرة، و بشكل مباشر وواضح لعينة الدراسة موضوع الاختيار، بعدها يتم تلخيص و توزيع الإجابات التي تم الحصول عليها و السلع أو الخدمات على سلم متعدد الاتجاهات. [1]

6 -قياس المواقف:

بداية لابد من القول بأن المعايير و الأنواع المختلفة للمقاييس التي تم الإشارة إليها سابقا تحت عنوان (أنواع المقاييس) ، لا تستخدم فقط في بحوث التسويق، و إنما في كافة مجالات البحوث الاجتماعية و الإنسانية الهادفة للتعرف على أداء و مشاعر و مواقف الأفراد و أنماط سلوكهم، و فيما يخص بحوث التسويق المرتبطة بشكل محدد و بحقل التسويق و سلوك المستهلك، فإن قياس المواقف يعتبر الحالة الأكثر شيوعا أو استخداما، و يتم قياس المواقف باستخدام مقاييس مختلفة مثل مقياس الثلاثة نقاط، (3 point scales) ، و السبع نقاط (7 points scales) ، و التسع نقاط (9 point scales) يعتبر من الأمور المألوفة للقراء و الباحثين المهتمين في مجالات البحث التسويقي و الاستهلاكي.

(1) - د/محمد عبيدات، بحوث التوسيق، مرجع سابق، ص 172.