الشكل رقم 33: أنواع بحوث التسويق

المصدر: د/ محمد فريد الصحن و د/ مصطفى محمود أبو بكر، بحوث التسويق، دار الجامعية للطبع والنشر والتوزيع، الإسكندرية، مصر، 1998، ص 64.

1 -تقسيم حسب الهدف:

يمكن تقسيم البحوث من حيث الهدف إلى بحوث استطلاعية (استكشافية) وبحوث استنتاجيه:

-البحوث الاستطلاعية:

تستخدم البحوث الاستطلاعية لتحديد المشكلات، والتعرف على المتغيرات ذات الارتباط ولتقديم فروض جديدة بشأن ظاهرة معينة، وتعتبر هذه البحوث بمثابة الخطوة الأولى في البحث العلمي.

فالباحث الاستكشافي يقدم فهم أولي ومحدود لمشكلة البحث، حيث يستهدف تحديد المشكلة وتكوين بعض الفروض التي يمكن أن تفسرها، ويمكن على أساسها المضي في البحث والقيام بأبحاث أخرى تركز على نتائج البحوث الاستطلاعية.