إن القول بأهمية النشاط التسويقي لا يكفي بل يجب تجسيد هذا عمليا وذلك بتخصيص مكانة للنشاط التسويقي في الهيكل التنظيمي.

فنتائج الشكل (40) والجدول (11) تظهر أن معظم مؤسسات العينة المدروسة لديها مديرية تجارية بنسبة 58% وهذا ما يدل على أن مؤسساتنا لا زالت تعمل وفق نمط تسيير كلاسيكي على الرغم من الأهمية التي تعطيها لوظيفة التسويق ومعظم هذه المؤسسات تنتمي للقطاع العام عكس معظم المؤسسات الخاصة التي نجد بها مديرية التسويق يجب أن نوضح هنا أن المؤسسات التي ليست بها مديرية التسويق لا يعني عدم وجود نشاط تسويقي بها.

2.الجهة المكلفة بالنشاط التسويقي

الجدول (12) الجهة القائمة بالنشاطات التسويقية

الجهة المعنية ... التكرار ... النسبة

مديرية تجارية ... 8 ... 42%

المديرية العامة ... 6 ... 32%

مديرية التسويق ... 3 ... 16%

دون إجابة ... 2 ... 10%

المجموع ... 19 ... 100%