الشكل (41) يبين الجهة القائمة بالنشاطات التسويقية 16% من المؤسسات العينة لها مديرية التسويق وهي التي تقوم بالإشراف على مختلف النشاطات التسويقية ونلاحظ كذلك في الإجابات أن مديرية التسويق تابعة للمدرية العامة حيث إجابات عن السؤال السابق عن وجود مديرية التسويق في الهيكل التنظيمي كان 26% والجهة التي تقوم بالنشاطات التسويقية كانت الإجابة بـ 16% هذا راجع لكون بعض المؤسسات لها في الهيكل التنظيمي مديرية التسويق لكنها تابعة مباشرة للمدير العام لهذا هناك تباين بين الجهة التي تقوم بالتسويق ومكانة مديرية التسويق في الهيكل التنظيمي وحتى الآن نلاحظ السمة التقليدية في التسيير وعدم إعطاء مكانة مناسبة لنشاطات التسويقية.

3.دوافع لجوء المؤسسة لنشاط التسويقي

الجدول رقم (13) : عوامل لجوء المؤسسات للنشاط التسويقي

العوامل ... التكرار ... النسبة

ترقية العلامة التجارية للمؤسسة ... 13 ... 68%

طرح منتوج جديد ... 3 ... 16%

نقص المبيعات ... 3 ... 16%

المجموع ... 19 ... 100%

الشكل رقم 42 عوامل لجوء المؤسسات للنشاط التسويقي