العامل الأساسي الذي يدفع المؤسسات العينة إلى اللجوء للنشاط التسويقي هو ترقية العلامة التجارية للمؤسسة وهذا بنسبة 68% فالمؤسسات تهدف من خلال قيامها بالنشاط التسويقي تعريف المستهلك بنفسها ومنتجاتها.

ثم يأتي العاملان الآخران وهما طرح منتوج جديد في السوق بنسبة 16% وكذلك عامل نقص المبيعات نسبة 16% هذه العوامل التي تدفع المؤسسات العينة باللجوء إلى النشاط التسويقي ويمكن الاستنتاج أن المؤسسات التي تتبع هذه العوامل وخاصة ترقية العلامة التجارية تعمل على طرح منتجاتها في السوق ثم تكثف الحملات الإعلانية لجلب انتباه المستهلك وهذا عكس مفهوم التسويق نفسه حيث التسويق يهدف أساسا لدراسة ومعرفة احتياجات المستهلكين والعمل على طرح منتوجات قادرة على إشباع هذه الاحتياجات فالهدف إذا البحث عن المنتوج الملائم ثم التعريف به وهذا عكس ما تقوم به المؤسسات العينة وهذا ما يفسر النسبة الكبيرة 68% التي تعمل على ترقية العلامة التجارية للمؤسسة.

4.فعالية المؤسسة ودور النشاط التسويقي

عندما طرحنا السؤال بخصوص فعالية المؤسسة ودور النشاط التسويقي كانت الإجابة كما يلي:

لجدول رقم (14) دور النشاط التسويقي في فعالية المؤسسة

رأي المؤسسات ... التكرار ... النسبة

نعم ... 18 ... 95%

لا ... 01 ... 5%

المجموع ... 19 ... 100%

تظهر نسبة 95% من المؤسسات العينة التي ترى أن هناك ارتباط بين فعاليتها والنشاط التسويقي وهذا ما يدل على إدراكها لمفهوم التسويق خاصة في ظل التطورات والتغيرات العالمية والوطنية.

ولكن هذا الارتباط الوثيق بين التسويق وفعالية المؤسسة يجب أن يترجم في الواقع من خلال الهيكل التنظيمي وإعطاء مكانة للجهات التي تقوم بهذه الأنشطة في المؤسسة الجزائرية.

5.نصيب ميزانية نشاط التسويقي

كما طرحنا سؤال ما هي نسبة ميزانية نشاط التسويق من ميزانية المؤسسة كانت الإجابات كما يلي:

الجدول (15) نصيب ميزانية النشاط التسويقي