أما نتيجة 1% التي ترى أن درجة التغير مرتفعة فهي تعكس مدى فعالية بحوث التسويق من ناحية طريقة الاستعمال ومن ناحية الجدية التي تليها المؤسسة في تنفيذ توصيات التقرير النهائي

10 -أسباب عدم القيام ببحوث التسويق

طرحنا هذا السؤال حتى نعرف أسباب عدم اللجوء لبحوث التسويق باعتباره احد مكونات نظام المعلومات التسويقي وخاصة عندما تكون المشكلة جديدة لا تملك معلومات تتعلق بها، فكانت الإجابات كما يلي:

الجدول رقم (29) : أسباب عدم القيام ببحوث التسويق

الأسباب ... تكرار ... النسبة

لأنها مكلفة ... 4 ... 19%

لأننا لا نعرفها ... 5 ... 24%

لسنا بحاجة إليها ... 3 ... 14%

بدون إجابة ... 9 ... 43%

المجموع ... 18 ... 100%

نلاحظ من هذا الجدول أن نسبة 43% من مؤسسات العينة لم يجيبوا عن السؤال فإذا اعتبرنا أن هؤلاء لم يجيبوا لأنهم لم يستعملوا بحوث التسويق أو أنهم لا يعرفونها فهذا ما يؤكد النتائج التالية 24% أسباب عدم استعمالهم لبحوث التسويق راجع لعدم معرفتها وهذه الإجابات تعكس قصر نظرة إطارات المؤسسة لمفهوم بحوث التسويق أما نسبة 19% من مؤسسات العينة المدروسة ترى أن بحوث التسويق مكلفة وهذا سبب غير منطقي بالنظر للمصاريف الغير منطقية التي تقوم بها المؤسسة في مجال مهام مدراء المؤسسة في الخارج أما نسبة 14% التي ترى أنها ليست بحاجة لبحوث التسويق فهذا إما يعكس تطور نظام المعلومات التسويقي بها أو أنها ترى نفسها محتكرة لسوقها فهي ليست بحاجة لبحوث التسويق مثل المؤسسة الوطنية للتبغ والكبريت.