الفصل الخامس: الإعلانات والدعايات الترغيبية

المبحث الأول: تعريف الإعلان والدعاية

المطلب الأول: تعريف الإعلان

الإعلان في اللغة: مصدر للفعل الرباعي أَعْلَن، و (( العين واللام، والنون أصل صحيح يدل على إظهار الشيء، والإشارة إليه، وظهوره ) ) [1] .

فالإعلان: هو إظهار الشيء والمجاهرة به [2] .

وأما الإعلان عند الفقهاء فهو موافق لمعناه اللغوي سواء بسواء [3] .

أما تعريفه عند التسويقيين فقد تقدم أنه تعريف بالسلع والخدمات، وعرضها للبيع، وترويجها بواسطة جهة تتولى ذلك مقابل أجر مدفوع.

المطلب الثاني: تعريف الدعاية

الدعاية في اللغة: مصدر مُحْدَث [4] للفعل الثلاثي دعا، و (( الدال، والعين، والحرف المعتل أصل واحد، وهو أن تميل الشيء إليك بصوت وكلام يكون منك ) ) [5] .

فالدعاية: الدعوة إلى مذهب أو رأي أو غيرهما بالكتابة أو الخطابة ونحوهما [6] .

أما الدعاية عند الفقهاء فليس هذا المصطلح مستعملًا عندهم إذ هو مصطلح محدث [7] .

أما تعريفها عند التسويقيين: فالدعاية هي كل الإجراءات التي تفعل لجذب انتباه الناس إلى سلعة، أو خدمة، أو تاجر، عن طريق نشر الأخبار عنها أو المعلومات أو

(1) ينظر: معجم المقاييس في اللغة، مادة (علن) ، ص (689) .

(2) ينظر: لسان العرب، مادة علن، (13/ 288) ، المصباح المنير، مادة (علن) ، ص (221) .

(3) ينظر: الموسوعة الفقهية الكويتية (5/ 261) ، الإعلان المشروع والممنوع في الفقه الإسلامي ص (14) .

(4) ينظر: المعجم الوسيط، مادة (دعا) ، ص (288) .

(5) معجم المقاييس في اللغة، مادة (دعو) ، ص (365) .

(6) ينظر: المعجم الوسيط، مادة (دعا) ، ص (288) .

(7) المصدر السابق.