أما نسبة 17% التي تعهد مهمة نظام المعلومات التسويقي لقسم المبيعات فهي المؤسسات التي لا نرى أهمية لنظام المعلومات التسويقي وألحقته كمكتب للحاسوب يمكن أن تعود إليه لمعرفة بعض المؤشرات التاريخية للسنوات الماضية.

6 -مفهوم بحوث التسويق

لقد لاحظنا أن إطارات المؤسسات يخلطون بين نظام المعلومات التسويقي وبحوث التسويق، لهذا طرحنا عليهم سؤال حول مفهوم بحوث التسويق وكانت الإجابات كما يلي:

الجدول رقم (25) : يوضح مفهوم بحوث التسويق

مفهوم نظام لمعلومات التسويقي ... تكرار ... النسبة

وسيلة لجمع البيانات ... 8 ... 42%

وسيلة لتخفيض درجة عدم التأكد ... 4 ... 21%

بدون إجابة ... 7 ... 37%

المجموع ... 19 ... 100%

نلاحظ أن نسبة 37% من المؤسسات لم تجب وهذا ما يفسر على أنه عدم إدراك لمفهوم التسويق.

أما المؤسسات الأخرى، فنسبة 42% من المؤسسات تعتبر أن بحوث التسويق هو وسيلة لجمع البيانات وهذا صحيح ولكن نلاحظ أنها لم تستطيع ربط مفهوم بحوث التسويق كأداة من أدوات نظام المعلومات التسويقي، بمفهوم نظام التسويق وهذا ما يجعلنا نطرح السؤال التالي: ما هو الفرق بين نظام المعلومات التسويقي، و بحوث التسويق

7 -الفرق بين نظام المعلومات التسويقي وبحوث التسويق:

نظرا للإجابات عن سؤال مفهوم بحوث التسويق وعدم ربط الإجابة بنظام المعلومات التسويقي حاولنا أن نطرح هذا السؤال لمعرفة ما هو تصور مؤسسات العينة للفرق بين المفهومين.