الجدول (26) : الفرق بين بحوث التسويق ونظام المعلومات التسويقي

الفرق ... تكرار ... النسبة

نعم ... 4 ... 21%

لا ... 11 ... 58%

بدون إجابة ... 4 ... 21%

المجموع ... 19 ... 100%

نلاحظ من خلال هذا الجدول أن نسبة 58% من مؤسسات العينة المدروسة لا ترى فرقا بين بحوث التسويق ونظام المعلومات التسويقية، وهذا ما يعكس النقص الكبير في تطبيق وفهم النشاط التسويقي و مصطلحا ته.

أما المؤسسات التي ترى هناك فرق بين نظام المعلومات التسويقية وبحوث التسويق فهي غير قادرة على تعليل هذا الفرق فمعظم المؤسسات تعتبر نظام المعلومات التسويقي هو أحد مكونات بحوث التسويق وهو العكس باعتبار أن بحوث التسويق هي إحدى مكونات نظام المعلومات التسويقية ولا توجد أي مؤسسة التي تتقن المفهومين باعتبار أن بحوث التسويق هي بحث عن بيانات جديدة لا توجد في حين أن نظام المعلومات التسويقي هو استغلال البيانات الموجودة.

8 -استعمال بحوث التسويق من طرف المؤسسة

طرح هذا السؤال حتى نتمكن من معرفة وكيفية تطبيق مفاهيم التسويق في أرض الواقع خاصة مفهوم بحوث التسويق وكانت النتائج كما يلي:

الجدول رقم (27) : استعمال بحوث التسويق

درجة التغير ... تكرار ... النسبة

نعم ... 9 ... 47%

لا ... 9 ... 47%

بدون إجابة ... 1 ... 6%

المجموع ... 18 ... 100%