تعاظمت قدرة الشركة

على دفع توزيعات على الأسهم. هذا بالإضافة أنه كلما ارتفعت العوائد الاستثمارية كلما ارتفع الطلب على اسهم الشركة. وبالطبع فإن زيادة الطلبه على أسهم الشركة يؤدي إلى ارتفاع أسعارها وارتفاع في قيمة رؤوس أموالها. وهكذا تستطيع القول أن أهداف بوينج في خفض زمن البناء إلى النصف وخفض تكلفة الوحدة بمقدار 30% يمتاية محاولة الزيادة عوائدها الاستثمارية، ومن ثم تعظيم عوائد حملة الأسهم في الشركة المشكلة قصيرة الأجل:>

إن التركيز المبالغ فيه على العائد على الاستثمار كهدف، ينطوي على أخطار كبيرة. إذا قد يؤدي الحمام الشديد في السعي وراء العائد على الاستثمار إلى تشجيع المديرين على تعظيم العوائد في الأجل القصيرة بدلا من العوائد في الأجل الطويل. أن التوجه قصير الأجل قد يشجع على بعض الإجراءات الإدارية المضللة، ومنها اقتطاع بعض النفقات التي ينظر إليها على آنها غير مشرونية في الأجل القصير (مثلا، النفقات الخاصة بالبحث والتطوير والتسويق والاستثمارات الرأسمالية الجديدة) ولكنها تعد على جانب كبير من الأهمية في الأجل الطويل. ورغم أن اقتطاع جزء من النفقات الحالية يؤدي إلى زيادة العائد على الاستثمار الحالي، إلا أن القدني في الاستثماره والافتقار إلى التجديد، والوعي الضعيف، بالسوق يعرض عائد الاستثمار في الأجل الطويل للخطر، ورغم هذه العواقب السلبية، إلا أن المديرين ربما يتخذون مثل تلك القرارات لأن التأثيرات المعاكسة للتوجه قصير الأجل قد بتجسد في الواقع الملموس، وتصيح واضحة لحملة الأسهم لسنوات عديدة ومع مرور الوقت قد يتدني الأداء على المدى الطويل، قد يكون الفريق الإداري المسئول عن ذلك قد انتقل إلى موقع أخر، مخلفة وراء د الآخرين ليجنوا ثمار ما زرعه

لقد كتب"روبرت هيز"و"ووليام أبرقاني مقاله في مجلة"Harvard Business review"وذكرا فيها انه تاريخية يعتبر التركيز الواسع على العوائد الاستثمارية قصيرة الأجل، فقد أصبح مساهمة رئيسية في الخسارة للمزايا التنافسية على المستوى الدولي بالنسبة للشركات الأمريكية. وقد قال الاقتصادي الكبير"ليستز ٹوني و"بخلة التوجه قصير الأجل من قبل العديد من رجال الأعمال الأمريكيين في مواجهة بعض مشاكلهم. ويزعم ثورو أن كثيرا"