خالة افتتاحية:

حروب الهامبورجي The Burger Wares: خلال عقد التسعينات. اشتدت حدة المنافسة حول العملاء في مجال صناعة الأطعمة السريعة الذي كان قد وصل إلى درجة عالية من النضج والنشبع، وخاصة بين شركات الهامبورجر المختلفة. ولقد وجدت ماكدونالدز» رائدة هذه الصناعة نفسها تحت ضغوط قوية للحفاظ على هامش ربحها في بيئة تعج باندلاع الحروب الدورية السعرية نظرا لانخفاض أسعار الأطعمة المربعة بشكل كبير، ولقد أشعلت تاكوبل حربا أسعار كبيرة عندما قدمت وجبتها التي أسستها تاکو مقابل 1 , 69 دولار، الأمر الذي دفع ماكدونالدز ومنتجين اخرين مثل برجر كنج رويندين إلى إيجاد طرق لخفض تكاليفهم وأسعار هم .. ونتيجة للمنافسية على الأسعار، أرغمت هذه الظروف كل منتجي الهاميوزجر على أن يتعلموا كيف ينتجون هامبورجر أرخص. ومن تم تخفيض أسعار هم.

ومع ما تقدمه الان مطاعم الوجبات السريعة من أسعار متشابهة، انتقل التركيز في المنافسة بين منتجي الهامبورجز على جوانب آخرين من منتجاتهم. أولا، اتجه المنتجين الكبار إلى طرح أقراص بحجم أكبرى من الهامبورجر ولقد أطلق الشرارة الأولى في هذا المجال شركة برجر كنج، والتي مازالت تشن حملة كبيرة للاستحواذ على تعيل أكتر عن خصحي السوق على حساب ماكدونالدز. وفي عام 1944 أضافت برجر كنج أوقية كاملة من اللحم البقري إلى قرص الهامبورجر الذي كان يقدر وزنه ب , 9 أوقية، وأتبعت، ذلك بإطلاق حملة إنسانية مكثفة ترتكز على شعار بقول تناول الهامبورجر الذي شستحقاد به. 4 وقد وجهت له الحملة إلى أقراص ماكدونالدز والتي كان يقل وزنها يتسبة 40 في عام 1995. ونتيجة لذلك، أعلنت ماكدونالدز في مايو

14.4 أنها تعتزم زيادة أقراصها ينسية، في رد على التحديات الى