قرارات تقضي بخفض التكاليف ولكن ذلك قد يؤدي إلى التأثير على الطلب الخاص بالمنتج. وعلى سبيل المثال، عندما قام جوزيف شليتم يربوينج"Joseph Schilili Brew ing"بتخفيض جودة مكونات البيرة التي ينتجها، وذلك بالاستعانة بحبوب من الشعبر الأقل جودة لتقليل التكاليف، اكتشف المستهلكون ذلك فورا. مما ترتب عليه هبوط الطلب على البيرة بشكل كبير. وكما أشرنا سابقة لا يستطيع زائد التكلفة آن يتخلى عن تسيير المنتجه حتى بما في ذلك المنتجات المنخفضة الأسعالي مثل ساعات تايمکس، والتي لا يمكن أن تكون بديلة لساعات مايكو الغالية الثمن حتي إذا ما كتب النجاح لسيامعة التكاليف والسعر المنخفض استراتيجية التمييز:

يتجسد الهدف من استراتيجية التمييز العامة تحقيق المزايا التنافسية وذلك من خلال ابتكار منتج ينظر إليه المستهلكون على أنه منتج مستقر د. إن قدرة الشركة التي تقوم بالتمييز الإشباع حاجة العميل بطريقة لا يستطيع المنافسون محاكاتها، تعني أن الشركة تستطيع فرض سعر عالي لمنتجها (سعر يعتبر أعلى من متوسط السعر في الصناعة) . إن القدرة على زيادة الإيرادات من خلال فرض أسعار عالية (بدلا من تخفيض التكلفة كما يفعل رائد التكلفة) سمح للشركة التي تعتمد سياسة التمييز والتفوق على منافسيها وتحقيق أرباح أعلى من المعدل المتوسط.

ش إن السعر الاستثنائي العالمي عادة ما يكون أعلى بكثير من السعر الذي يفرضه رائد التكلفة، ويدفعه المستهلكون لأنهم يعتقدون أن جودة المنتج تستحق الفرق في السعره او بالتالي يجري تسعير المنتج طبقا لطبيعة السوق وإمكاناته

ويلاحظ أن أسعار سيارات مرسيدس بنز أكثر ارتفاعا في الولايات المتحدة مقارنة بأول و با نظرا لأنها تتبوأ مكانة مميزة في أمريكا، ونسجة على فقس المنوال، نجد أن إنتاج السيارة من طراز بي أم دبليو لا تتفوق كثيرة في تكاليف إنتاجها مقارنة بإنتاج السيارة هوندا. ولكن سعر الأولى يتحدد بععرفة العملاء، إذ يتصورون أن امتلاك سيارة بي أم دبليو هو أمر مهيب يستحق أن يدفع من أجله الكثير. ونفس الحال ينطبق على ساعات رولكس، التي لا تبلغ تكاليف إنتاجها حدا مرتفعة، كما أن تصميماتها لم تتغير كثيرا لسنوات عديدة ويستل محتواها من الذهب نسبة ضئيلة من السعر، إلا أن المستهلكين يحبون شراء واقتناء رولكس لا يتصورونه من اقتران الجودة المنفردة بهذه الساعات