شوب، في الولايات المتحدة، وتم على إثر ذلك افتتاح أكثر من 15 محلا في عام > 1992. ورغم أن تلك المحلات، قد أحرزت نجاحا، إلا أن التأخر في افتتاحها أعطى الفرصة لمنافسي يوديك لترسيخ أسماتهم التجارية، كما أنهم نجحوا في تجريد منشاتها من سعة التفرد التي تعتعت بها منتجاتها في أورويا , هذا وتمثل الولايات المتحدة أكبر سوق عالمية المستحضرات التجميل، وتعد مستحضراته التجميل الطبية أسهم شر اتح بته السوق نسوا, ولا شك أن هذه الغلطة قد كلفت بودل شوي بالايين الدولارات. وأدركت وديك، أنها اختارت الاستراتيجية الخطأ. فعندما يكون المنتج المبتكر سهل التقليد ويوجد كثير من المنافسين التادين + فلا شك أن الدخول في تحالفات مع آخرين يسهم في تسريع معدلات تطوير المنتج الجديد