على الجاتب الأخر نجد أن المنافسة ترتكز على إنتاج أنواع جديدة من الحبوب للوفاه برغيات المستهلكين الجديدة. وهكذا نجد أن عدد تلك النوعيات من الوجبات يتزايد ويتسع، مما يترتب عليه زيادة درجة صعوبة دخول منافسين جدد في هذه الشريحة من السوق والشكل (3/ 7) يوضح كيفية إسهام توسيع خط المنتج في إعاقة عمليات الدخول إلى المجال الصناعي، إذ أنه يصور المساحة التي يحتلها المتنج في

قاعة المطاعم على بعدين: (1) البيئة والمحيط الذي يتراوح من الوجبات السريعة إلى تناول العشاء على ضوء الشموع. (2) نوعية وجودة الطعام، والذي يتراوح من المتوسط إلى الممتاز. إن الدوائر التي تمثل مساحة المنتج التي تشغلها المطاعم تأخذ موقعها على هذين البعدين .. وهكذا نستطيع القول أنت ماكدونالدتى تحقق موقعا وسطة في الجودة في مجال الوجبات السريعة. إن الفجوة في ساحة المنتج تتيح الفرصة أمام دخيل محتمل أو منافع حالي للدخول إلى السوق، والقيام بغارات و غزوات. اما مساحة المنتج المظللة فتمثل المناطق، حيث يمكن للمطاعم الجديد دخول السوق، و مع مراعاة أن شغل الأماكن الشاغرة في المساحة الخاصة بالمنتج يؤدي إلى خلق عائق للدخول ويجعل من الصعب بالنسبة للشركة الجديدة أن تستحوذ على موضع قدم في السوق وتجعل من نفسها منتج متميز.

شكل رقم(3

/ 17)توسيع خط المنتج في صناعة المطاعم

العشاء على ضوء الشموع

ميلك الى الشام

البيئة والمعيط

با

التعريعة

ممتاز

نوعية وجودة الطاب

متوسط