إيكيا Ikea: أسسها إنجفار كمبارد"Ingvar katritiraad"في السويد عام 1940، ولقد حققت إيكيا نسوأ سريعا في السنوات القليلة الماضية لتصبح واحدة من أكبر شركات التجزئة العالمية في مجال الأثاثات المنزلية، وفي هذه مساعيها لتحقيق التوسع العالي، تجاهلت إيكيا بشكل كبير قاعدة تجارة التجزئة التي تقضي بأن النجاح على المستوى الدولي يتطلب بناء خطوط إنتاج تتناسب مع الذوق والأفضليات الوطنية، وبدلا عن ذلك تمسكت ايكيا بالرؤية التي صاغها کمبارد، التي تقتضي بضرورة قيام الشركة ببيع المنتج الأساسي الذي يعتبر"سويد بشكل نموذجي"في اي بقعة من بقاع العالم. أيضأ بقيت الشركة رهن سياسة التوجه بالإنتاج، بمعنى أن الإدارة السويدية بالاشتراك مع مجموعة التصميم تولت اتخاذ القرار الخاص بطبيعة المنتج المطروح للبيع، ومن ثم تقديمه للجمهور، وذلك، يتم غالبا بعد إجراء القليل من البحث فيما يتعلق ہر غبة الجمهول على مستوى العالم، هذا بالإضافة إلى اتجاه الشركة إلى التأكيد على الجذور السويدية في حملات الإعلان الدولية، واتجهت في ذلك إلى أبعد مدى حتى أنها أصرت على اختيار الألوان السويدية الوطنية الأزرق والأصفر، ليكونا معا لون متاجرها. ہر غم انتهاكها بعض قواعد التجارة الدولية، إلا أن سياسة الشركة التي تقضي ببيع منتجاته سويدية التصميم في كل مكان بدت وكأنها سياسة فعالة. وبين أعوام 1974 ء 1994 توسعت إيكيا بافتتاح 10 متاجر، منها واحد فقط خارج شبة جزيرة اسكندنافية، كما نجحت في تحقيق عائدات ستورية تقدر، 21 مليون دولار من خلال مجموعة من المتاجر يقدر عددها به 12 في ستة وعشرين دولة، ومبيعات تقدر ب 4 بليون دولار، وفي عام 1914 حققت الشركة 11 من مبيعاتها في السويد فقط، وفي ألمانيا