ويبدون رغبة متزايدة لبيع بيرة الشركات الأجنبية وصغرى شركات صناعة البيرة، بالإضافة إلى الأربعة شركات العملاقة الموجودة في اليابان. ونتيجة الانخفاض العوائق التقليدية لدخول مثل هذه الصناعة، فإنه بات واضحة ان كبريات شركات صناعة البيرة الأربع اليابانية كان عليها أن تواجه منافسون جدد، ومنافسة متزايدة وهوامش ربح اقل في السنوات القادمة