الأذواق والأفضليات لدى المستهلكين من دول مختلفة. ويترتب على ذلك تشوه أسواق عالمية ضخمة المنتجات الاستهلاكية النمطية. واستشهد ليفيت بالفيول العالمى لمنتجات ماكدونالدزه وكوكاكولا، وجينز ليفي ستراوسه وأجهزة تلفزيون سوني، والتي تباع كلها كمنتجات نمطية، وكأنها دليل على التجانس المتزايد والمتنامي للسوق العالي.